叶金福：别让“学步鞋”沦为“忽悠鞋”

　　作者：叶金福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　每个宝宝跌跌撞撞学走路，本是件水到渠成的事，然而当下，市场上涌现出大量标榜“防摔”“辅助学步”功能的“学步鞋”，销售人员更宣称其能促进足部发育、矫正步态。这些诱人的说辞精准击中了家长“给孩子最好的”的心理。(7月15日《春城晚报》)

　　据了解，目前市场上推出的“学步鞋”，往往价格不菲，一双“学步鞋”少则三五百元，多则上干元。由于商家大肆宣称“学步鞋”能“防摔”“辅助学步”“矫正步态”，因而即使价格不菲，不少家长也纷纷慷慨解囊。

　　但“学步鞋”真的能“防摔”“辅助学步”“矫正步态”吗?有儿童医院骨科专家指出，相对于产品本身的性能，现有儿童机能鞋的概念性更强，商家所突出的功能性宣传缺乏医学上的论证。这说明，“学步鞋”其实就是“忽悠鞋”，其目的就是收割家长的“智商税”。

　　防范“学步鞋”沦为“忽悠鞋”，还需多方协同发力。一方面，国家层面可出台童鞋生产国家标准，既让生产企业有“标”可依，对“标”生产，又让销售商家按“标”宣传，依“标”售卖，切忌各家各“标”，无序乱生产、乱宣传、乱售卖，让消费者陷入“童鞋焦虑”。

　　另一方面，市场监管、消保委等监管部门应积极承担起监管的主体责任，既要对商家的童鞋营销宣传予以必要的规范，又要对商家的夸大营销行为予以严格的规制，不妨通过高额罚单、列入“黑名单”、从业禁止等多种处罚方式，倒逼商家做到真实宣传、诚信营销。

　　同时，相关医疗机构也应采取发放宣传资料、开设专题讲座、开展对比试验等方式，通过“权威发声”，加强对“学步鞋”的科普宣传，让广大消费者全面认清“学步鞋”的营销术、忽悠术，不再轻易被“学步鞋”收割“智商税”。

　　此外，消费者一旦遭遇“学步鞋”忽悠和欺骗，既要对无良商家坚决说“不”，又要积极大胆地向市场监管、消保委等监管部门投诉举报，以打击商家虚假营销行为，维护自身消费权益。

　　只有国标先行、监管跟进，权威发声，再辅以消费者学会维权，才能戳穿“学步鞋”的营销术和忽悠术，从而让“学步鞋”不再沦为“忽悠术”。