叶金福：电视App广告何时不再“想弹就弹”?

　　作者：叶金福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　自动跳转、用倒计时拖延关闭时间、 诱导误触跳转、在播放过程中频繁弹出……打开电视，许多视频App的弹窗广告不仅妨碍用户正常观看，也影响了App的使用体验与用户评价。(9月16日《湖北日报》)

　　眼下，随着智能电视的问世，无论是城里家庭，还是农村家庭，智能电视已相当普及。但每每打开电视观看时，App广告便成了电视页面的“必访客”，这些App广告涉及的内容很多、很广泛，既有产品广告，也有商品推销。但这些App广告于绝大多数电视用户而言，几乎没有任何信息价值，可用户想关闭App广告却非一件易事，不是关闭按钮很难找到，就是按关闭按钮也关不掉，让你对App广告爱也不是，恨也不是。

　　据调查报告显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有App广告;约73%的被调查者对待App广告表示“一秒都不能忍”。被调查者对于改变智能电视产品现状的意愿强烈，约79%的用户认为App广告需要改进与完善。这说明，广大电视用户对App广告已是深恶痛绝。

　　众所周知，广告商利用电视页面推出App广告，其目的就是打广告，推销商品或信息，这也无可厚非。但问题是，App广告不能“想弹就弹”。可以说，App广告“想弹就弹”，不仅严重影响电视用户的正常观看，而且有些广告也涉嫌违法。因而整治电视App广告“想弹就弹”已是势在必行。

　　根据我国《广告法》规定，利用电视、电脑和手机等互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。违反者由市场监督管理部门责令改正，并可处以最高3万元罚款。可见，电视App广告“想弹就弹”也是一种违法违规行为。

　　治理电视App广告“想弹就弹”顽疾，还需多方发力，多管齐下，综合施治。一方面，市场监管、消协等监管部门要积极承担起监管的主体责任，严把电视App广告的审批关和准入关，切忌不管三七二十一，任凭不良广告商在电视页面上肆意发布App广告，影响用户体验。另一方面，执法部门要对恶意发布App广告行为予以必要的严惩重处，发现一起查处一起，不妨通过约谈警告、开罚单、取缔发布资格等多种处罚方式，让其付出应有的代价，倒逼其遵规守法，合法合规发布广告。

　　可喜的是，目前已有多地开始整顿规范App广告，并明确电视App广告必须可以“一健关闭”，这不仅是对电视App广告“想弹就弹”顽疾的一种纠治，更是对广大电视用户自身权益的一种保护。相信，只要监管“严把关”，执法“严处罚”，再辅以“规范整顿”，就一定能有效治理电视App广告“想弹就弹”顽疾，从而切实保障广大电视用户对广告内容的知情权与拒绝权，不再望“广告”兴叹。