艾才国：东北大米“广州造”?别拿“品牌”当“挡箭牌”

　　作者：艾才国 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“名不正则言不顺，言不顺则事不成。” 据11月4日闪电新闻报道，广州市场出现产地标注为广州的“东北大米”，引发市民质疑。质检局回应称，东北大米是一个品牌，只要有合格进货来源，证明是东北品种或来自东北的米即可。这番回应看似给出了依据，实则是拿“品牌”当挡箭牌，刻意混淆“地理属性”与“品牌属性”的核心概念，违背常识，实在难以服众。

　　“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。” 东北大米之所以深受市民青睐，核心在于它是自带地理属性的优质标识——肥沃黑土的滋养、寒地漫长的生长期、充足日照与巨大昼夜温差，共同孕育出其颗粒饱满、口感软糯的独特风味。广州的气候湿热、土壤成分与东北相去甚远，即便引入东北稻种，产出的大米也会因生长环境的本质差异，在口感、香气上与正宗东北大米相去甚远。将产地为广州的大米冠以“东北大米”之名，正是用“品种同源”的幌子模糊了地理标识的核心意义。

　　“挂羊头卖狗肉，实则有名无实。” 消费者买“东北大米”，图的就是东北独特环境产出的地道口感。它绝非无地域限制的普通商品，而是受保护的地理标志产品。我国《农产品地理标志管理办法》早已明确，地理标志产品的品质、特色，必须与特定地域的自然环境、人文因素密切相关。质检局将“东北大米”笼统归为“品牌”，实则剥离了其地理标志的本质属性，模糊了优质产品的核心界定标准。若此逻辑成立，宁夏枸杞、阳澄湖大闸蟹等地理标志产品，岂不是都能异地引种、换地生产后沿用原名?最终只会让市场真假难辨，消费者对优质农产品的信任彻底崩塌。

　　总之，“东北大米广州造”本就是明显的市场乱象——地理标志产品的核心就是特定产地，脱离东北产地却打着“东北大米”旗号销售，本质是误导消费者的违规行为。质检部门不该拿“品牌”当借口回避问题，反而要主动亮剑：明确地理标志的产地边界和生产标准，对这类名实不符的冒用行为严肃查处。这种乱象若不整治，不仅会砸了东北大米的口碑，还会蔓延到各类优质农产品领域，动摇整个市场的信任根基。唯有守住“产地相符、品质一致”的底线，才能护好市场秩序，让消费者买得放心、吃得安心，让优质农产品的金字招牌越擦越亮。