游德福：“助农”直播跑出乡村振兴“加速度”

　　作者：游德福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　走进湖南省益阳市资阳区乡村振兴农产品展示馆的直播间，主播们正在把颇具当地特色的农产品向全国网友推荐，一边分享各类特色农产品，一边与直播间网友亲密互动，吸引广大网友积极参与直播，带动大家购买农特产品的热情。通过直播平台传播推介资阳区的好资源、好产品，用小小手机屏打开大市场，随着丰收季的到来，“助农”直播跑出了乡村振兴“加速度”。(潇湘晨报11月18日)

　　随着农业产业化经营的不断发展，农产品品种不断丰富，产量不断增加，搞活农产品流通，拓宽销售渠道的重要性日益凸现，成为当前涉及国计民生、亟待解决的重要问题。农产品的销售存在时间性和地域性的局限，如果没有在特定的时间内销售掉，可能就会坏掉烂掉，这样农民一年的辛苦可能就是白费了。直播助农以直播为工具，利用互联网平台帮助贫困地区扩大影响力，拓宽产品销路，实现经济收益增长，其本质应该是实现农民利益的最大化。

　　网络时代，直播助农的本质是利用互联网效益的最大化，通过有流量，有粉丝基础的主播将农民的收获销售出去，这是最简单也是最直接的方式，因为农产品本身是很特殊的商品，在很大程度上受到天气，成熟期，物流以及信息不对称的影响。线上线下销售打通了工业品下乡“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”，也是深入实践“两个到户”工作的重要体现，着力解决一家一户做不了、做不好、做了不划算的事。

　　电商直播，作为新的线上销售模式，因其成本低、传播快、直观体验好、展示效果好等优势，迅速在商界崛起，成为人们购物引导的时代潮流，可以助力农产品销售市场的建立、拓宽经营范围，充分利用各种媒体，在网络上宣传自己的产业规模和产品，发挥平台的作用，广泛拓宽农产品销售渠道。另一方面也要加强营销队伍建设、创新营销思路、引入直播营销理念，利用互联网信息便捷优势，搭建供需双方信息对接平台，解决好优质农产品和大市场之间的信息脱节问题。

　　“助农”直播跑出乡村振兴“加速度”。充分互联网和物流产业发展“利好”，利用自媒体、电商等平台帮助村民直播带货，整合农业资源，形成紧密衔接的产业链。政府搭台，农产品唱戏，帮扶产品销售渠道进一步拓宽，通过网络直播，让地里水里鲜活的农产品按照订单打包装车，消费者只需要通过直播链接下单，就能快速收到带着田园气息的新鲜农货。通过“助农”直播形式，为乡村振兴注入新的动能，助力农业增效、农民富裕，为美丽乡村的画卷增添绚烂色彩。