维扬书生：地铁宣传片也不能“跑偏”

　　作者：维扬书生 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　6月8日，一则#南宁地铁一宣传片被指低俗#的话题登上热搜榜。据媒体报道，该宣传片出现“短裤、热舞”的内容。6月8日，媒体致电南宁地铁服务热线，工作人员回应称，将派人核查，如属实会撤掉相关宣传片。(6月10日红星新闻)

　　近日，有网友在社交媒体上发布视频称“南宁地铁一文明乘车宣传片涉嫌低俗宣传”，引发网友热议。

　　据了解，该宣传片在南宁地铁2号线播放，旨在劝导乘客“不要带气味大食物乘车”。地铁运营方的这一宣传初衷没有问题，但该宣传片画面显示，一位男士一边乘坐地铁，一边打开了一碗冒着味道的粉丝。部分视频画面中，男子身后有几位穿着露脐短袖和超短裤的女士在扭臀热舞，其中臀部被特写展示。这一内容不但严重偏离了宣传主题，也让不少乘客感到困惑和不适。

　　南宁轨道数智科技有限公司在接到集团通知后，立即撤掉了这则引发舆情争议的广告后辩称：“其实这也不是我们的本意，它就是一个禁止乘客在车上吃螺蛳粉之类的东西。”

　　看得出，该公司并未认识到这一宣传片带来的负面效果。必须明确的是，该宣传片中穿插的女性热舞场景与禁止携带气味大食物的主题并不相符，显得突兀且不合适，这类低俗宣传片不但拉低了企业自身对外形象，还可能对地铁乘客尤其是未成年乘客造成不良影响。

　　地铁宣传片“跑偏”，背后是地铁运营方管理的“跑偏”。在视觉传播时代，一部优秀的宣传片已成为企业展示形象、传递价值的重要媒介。不同于商业企业的宣传方式，国企宣传片需要平衡政治性、专业性与传播性，既要体现责任担当，又要展现企业活力。地铁宣传片的受众是千千万万的乘客，所以在地铁宣传片的制作过程中，包括策划、拍摄、后期制作和上映推广等环节，都必须有专门人员层层把关，确保宣传内容应当符合社会公德和审美标准，避免引发不必要的争议和负面情绪。

　　网友在社交媒体曝光此事，说明地铁宣传片也不能“跑偏”，要知道公众对地铁宣传内容有着较高的期待，希望其能够传递正面信息，低俗辣眼的画面不但不能吸引乘客的眼球，还会引起乘客的反感。