王海燕：茌平“枣晓卫”让健康科普既有地域温度又有专业

　　作者：王海燕 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　1月13日，茌平区疾控IP形象发布暨健康科普能力提升培训会议召开，正式推出疾控专属IP形象“枣晓卫”。(智慧茌平)

　　当健康科普遇上地域特色，总能碰撞出令人惊喜的传播火花。茌平卫健系统打造的“枣晓卫”健康科普IP，巧妙将本地特色与疾控专业内涵深度绑定，以表情包、文创周边、科普短视频等群众喜闻乐见的形式破圈，为基层健康传播提供了鲜活范本。

　　健康科普的痛点，在于专业知识与大众认知之间的“最后一公里”。传统疾控宣传常因术语晦涩、形式单一难以走进群众，而“枣晓卫”精准破解了这一难题。它深谙传播规律，像支付宝的emoji健康猜谜一样，用轻松有趣的形式替代生硬说教，让心梗预防、慢性病管理等专业内容，通过表情包斗图、短视频追剧等日常场景自然渗透。这种创新并非抛弃专业，而是将严谨的疾控知识转化为“听得懂、记得住、用得上”的百姓语言，既守住了科学底线，又增添了传播活力。

　　地域特色是“枣晓卫”最鲜明的标签与最深厚的底气。正如吉林“参小吉”依托人参文化、绵阳“绵绵阳阳”立足科技城底蕴，“枣晓卫”扎根茌平本土文化土壤，让健康科普有了独特的身份标识。这种地域基因的注入，不仅让IP形象更具亲和力与辨识度，更让群众在接受健康知识的同时，产生强烈的情感共鸣与文化认同，彻底打破了健康科普“千城一面”的同质化困境。

　　从传播实效来看，“枣晓卫”构建的立体传播矩阵潜力巨大。线上通过新媒体平台推送短视频、表情包，契合年轻群体碎片化的信息获取习惯;线下以文创周边为载体，将健康理念融入生活场景，形成“线上+线下”无缝衔接的传播闭环，如同上海“全民健康大讲堂”的全媒体布局，实现健康知识的精准触达。这种模式下，疾控工作不再是遥远的专业领域，而是化作聊天框里的表情包、手边的文创产品、短视频里的实用干货，悄悄拉近了与群众的距离。

　　健康中国建设离不开基层科普的持续发力，“枣晓卫”的探索意义深远。它证明“小IP”能撬动“大健康”，正如人民日报评论所言，把科学讲成故事，才能走进千家万户。期待“枣晓卫”持续深耕内容创新，让专业健康知识借地域文化之翼，飞入茌平的千家万户，在潜移默化中提升全民健康素养，让健康理念真正扎根人心，成为守护群众美好生活的“健康卫士”。