黄跃成：利润最大化不该成为药店唯一的追求

　　作者：黄跃成 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近期，一则“感冒花了12万元”的短视频冲上微博热搜，迅速引起广大网友热议。虽然这是一则娱乐性质的视频，其内容存在夸张的表演成分，但视频引发大众共鸣，其背后折射出的一些药品市场乱象值得深思。在搜索引擎、社交平台上，“感冒花费2000元”“药店药品价格比网上卖得贵三四倍”“药店买药被捆绑搭售一堆药品”等相关话题频频引发讨论。记者对此进行了调查采访。(1月10日法制日报)

　　药店买药贵，药师成销售，这样的问题在街头巷尾的药店里比比皆是，追求利润最大化已经成了不少药店的不二选择。当然，在商言商，作为经营者，药店追求经济收入无可厚非。可是，君子爱财取之有道，无论是从长远获利或者药店长期利润和发展来看，还是从药店自身所肩负的社会责任，卖药赚钱绝对不是一锤子买卖，还应该有个从长计议，精打细算，通过不断满足社会的需求，提高自身的经营能力，来反作用自身的盈利。

　　水涨船高，药店利润来自卖药，卖得越多效益也就越高，这是一个普遍规律。药店热衷于在销售量上做文章，加强营销工作，提高销售额，目的就是增加收入。但是，逢药三分毒，药物是一种特殊的物品，有别于普通食物。只有科学用药，才能达到医治病痛，又减少副作用。如果不顾及买药人的病情和需要，为了多卖药就昧着良心、肆意加大分量，小病大治，或者以保健、效果更好之名，人为地增加购药人的经济支出负担。

　　尽管根据价格法规定，商品价格和服务价格实行市场调节价，药店可以依据成本和市场供求情况自主制定药品的市场调节价格，有权自行决定销售具体某种药物的价格高低。但是，自行定价并非是不着边际的天马行空，还得实事求是，贴近实际需要，如果不顾市场实际，尤其是当地群众的经济收入和整体生活水平，价格定得不科学、不合理，只会招来群众的埋怨声声，以及适得其反的负面效果，难以达到预期赚大钱效果。而且，卖药其实也和做其他生意一样，不仅讲究定价艺术，也讲究迎合社会消费心理，有针对性地薄利多销，回报社会。只要合理平衡好社会效益和自身经济收入两者关系，善于利用价格经营杠杆，化解买药贵的社会问题，扩大自身的销售能力，也能从中收获丰厚的利润。相反，以利润最大化作为为药店唯一的经营宗旨，眼睛只是盯着自身的利益，获得的往往是眼前短期利益，很难走深走远，甚至最终被社会无情抛弃。