李欣：别让“甜野男孩”成为热词病态抢注牺牲品

　　作者：李欣 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　四川理塘“甜野男孩”丁真走红的一个月里，截至12月13日，在中国商标网一共有122件涉及“丁真”的商标注册申请，除丁真所在的公司申请注册18件外，其申请者它均为与丁真无关的个人和公司。(12月17日 澎湃新闻)

　　丁真火了，带火了家乡的旅游更带来人们对自然的向往。伴随赞美和鲜花，商家开始对丁真的姓名“动手了”，挤破头也要和丁真扯上关系，仿佛只要提到丁真，自己就站在了行业的顶峰，买卖“丁真”商标的行为无异于东施效颦，落入“商标流氓”的病态圈之中。要知道甜野男孩之所以红火，得到大家的关注就是源于真实，商标哄抢买卖和丁真形象乃至背后的精神内涵早已背道而驰。

　　网红、热词被大量抢注或申请商标，呈现了一种病态式的跟风现象，转卖、倒卖及通过恶意投诉牟利导致商标市场失序，其中也不乏过度索要授权费、坑蒙拐骗，甚至敲诈勒索等社会问题存在。由于“丁真”、“耗子尾汁”这些名词自带流量热点，受到商家追捧无可厚非，但是过度炒作和不正当使用引发的问题也不得不关注并解决。大量争议商标流入市场，给商业秩序带来不利影响。其中不乏哄抢商标争得头破血流甚至闹上法庭的案例，究其原因还需商标审查部门需要进一步提高审查质量，把好商标“准入关”。

　　对于商标的“使用目的”，商标法明确规定，是“将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为”。经过使用而不是注册产生价值，这才是商标制度的本质，但我们能够很显然的看到，很多商标申请主体自身并无、也不打算生产商品或提供服务。他们准备利用一个个“爆梗”索要高额转让费、胁迫合作、在实际使用中误导消费者、以不当方式妨碍真正权利人正常经营......

　　为了让“甜野男孩”的形象不受影响，我们应该把好审核关，及时纠正商标注册不良之风，市场监督管理部门应该及时干预，发现有商家企图蹭热度跟风时，合理疏导并讲解商标法的规定，维护正常的市场秩序。同时，商家自身也需要反思和冷静，网红热点固然带来一时的利益，但只有自身质量过关才能收获长期利益。