曹灿辉：别让天价“电影路演”割影粉韭菜

　　作者：曹灿辉 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，十一月末开始，全国各大影院进入贺岁档排片期。市场迅速回暖，“电影路演”近日成为关注热点。因为有明星、导演等主创人员到场，原本免费或百元左右的路演票，被“黄牛”炒到几百甚至上千元，其中不排除内部赠票被拿出来出售，或“黄牛”提前大量购票再加价出售等多种情况。

　　“电影路演”其实是一种很传统的影片宣发手段，能够拉近普通影迷和电影创作者之间的距离，有利于提高电影知名度和口碑，引发观众的购票意愿和观影热情，促进整个电影产业链条的盈利。一些主创咖位较高且又有粉丝追捧，或者一些影片市场期待度较高，“电影路演”出现“一票难求”票价走高现象也是人之常情。

　　诚然，“电影路演”的目的是配合影片的营销，而不是为了卖主创与粉丝见面会的门票。不过，现在出现的问题却是，“电影路演”被“黄牛”盯上了，票价层层加码，当作赚钱的机会，实不可取。一则票价太高会使影迷“寒心”，也有可能对他们造成观影“劝退”。二则这对影迷来说是不公平的，“电影路演”一边宣称“没票，被包场”，不对外公开售票，大批影迷连正常购票的机会都没有，一边却让“黄牛”能够“倒票”，这也难免会对影片的宣发带来负面影响，甚至可能影响观众对影片本身的评价，拖累整个电影上映期间的票房收入，伤及制片方的利益。三则这样做更是背离了“电影路演”的初衷，无疑干扰了正常的市场秩序，未免“变味”，出现“灰产”苗头。特别是放到整个行业来说，会对电影市场造成伤害，有损正常电影消费秩序，拉低好不容易培养起来的观众观影热情，使电影人的辛苦付出回报“打折扣”，值得警惕。

　　宣发是现代电影工业流水线上的重要一环，也是衡量一部电影对观众诚意的一部分。作为宣发重要环节的“电影路演”如果被“黄牛”玩坏了，无论是谁“导演”的，都绝对不能容忍。别让天价“电影路演”割影粉韭菜。地方文化和旅游部门、公安机关要高度重视相关电演演出市场秩序问题，加大对违规行为的打击力度。针对电商平台为“电影路演”倒卖演出“黄牛票”提供条件等一些重点案件，依照《中华人民共和国治安管理处罚法》有关规定，坚决依法查处，及时公布，形成有效震慑，积极回应群众关切。

　　再进一步看，为了杜绝“黄牛”盯上“电影路演”，从售票端来说，针对特殊场次，销售平台也要加强对购票账号的监管，以最大程度上减轻“黄牛”囤票现象的发生。同时，对于“电影路演”的票价，影院、电影创作发行方虽然有自主定价权，但是自主定价不等于自由定价。按照《中华人民共和国价格法》等法律法规的规定，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则，为消费者提供价格合理的服务。如果以不公平的高价销售服务，则具有不合理性，必须予以纠正和规范。

　　当然，从更长远的角度来看，鼓励越来越多的电影人走进影院与观众互动、交流，让电影更下沉一些，电影和观众之间的距离更近一些，使更多的观众走进电影院有机会观看“电影路演”，在一定程度上引领电影市场进一步发展，同样值得不断探索创新。