钱桂林：企业应慎对明星“封官”

　　作者：钱桂林 稿源：时评界 编辑：时小川

　　“花椒之夜”颁奖盛典刚刚闭幕。这则新闻之所以引起大家的关注，和范冰冰、张继科出现在其中不无关系——两人9月11日纷纷在微博上晒出工牌照，范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。(9月17日北京青年报)

　　受邀出任企业“高管”，近来在明星中蔚然成风，且“官衔”五花八门，什么首席创意官、首席柔顺官、首席惊喜官、首席漂亮官等，不一而足。

　　去年9月，长虹集团宣布邀请到邓超出任旗下某款新品的产品经理，由此拉开了明星受邀出任企业“高管”的大幕：首席内容官何炅，首席创意官贾乃亮，首席创造官陈赫，首席品控官黄晓明，首席颜值官马天宇，首席旅游策划师和首席体验官周杰伦等等。如果说上述“高管官衔”的职责外界还能略知一二的话，而有些明星的“高管官衔”却显得越来越随意，比如周杰伦担任首席惊喜官、杨洋担任首席柔顺官、宋仲基担任首席漂亮官等等，实在让人如坠云雾，雾里看花。

　　对“明星高管”，公众还真不能太认真，因为大多数明星是“只占其位不谋其政”。实际上，企业对明星“封官”，已然成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种商业手段。明星与商业合流是大趋势，一个得名一个得利，达到双赢局面。明星拥有庞大的粉丝团，其轰动的明星效应很能吸引社会关注。企业对明星“封官”，既可以增加企业知名度、美誉度，对营销有利，也可以让明星的部分粉丝直接转化为消费者。

　　不过，企业对明星“封官”的营销方式也具有相当大的风险。其一，倘若个别明星突然传出负面新闻，对某些产品的推广简直就是灭顶之灾;其二，“你封我封大家封”，企业机械简单地一窝蜂的对明星“封官”，终究会让人有索然寡味的时候，自然走不长远;其三，企业借明星炒作产品，对众多的理性消费者来说可能不管用，毕竟这部分消费者要考虑性价比。

　　企业对明星“封官”还是当慎行，因为过度的裹挟逐利冲动，市场会不认可，民众也会不买账。