游德福：做强“聊·胜一筹!”，赋能乡村振兴

　　作者：游德福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，“好品山东”农产品走进大湾区推介会在深圳举办，正式启动“鲁品进粤·粤品入鲁”活动。聊城精致农产品琳琅满目，“聊·胜一筹!”高端品牌产品——“聊城新三宝”作为聊城的新名片，一亮相就成为展会的焦点。“聊·胜一筹!”精致农产品跨越山海，进入粤港澳大湾区，展示出聊城独有的道地风味和农业品牌建设成果。(《聊城日报》7月24日)

　　经了解，“聊·胜一筹!”是聊城市重点推出的农产品区域整体品牌，以“放心吃吧，聊城产的!”为品牌宣传口号，以“聊城精致农产品”为品牌定位，建立了完善的质量管理体系、品牌管理体系、数字平台服务体系、品牌传播体系、市场营销体系。经过品牌传播推广和市场开拓，“聊·胜一筹!”品牌形象迅速在济南、北京、上海以及粤港澳大湾区等地产生轰动效应，对市场销售的拉动作用迅速显现，品牌价值突破10亿元。

　　发展农业品牌，必然要不断稳定和提升产品的质量，从而满足人民对美好生活的需要、促进经济向高质量发展转变。品牌农业发展离不开产业链、供应链各个环节要素的协同配合，使各要素演化为方向一致、协调有序的体系，才能做出效果更好的品牌;要进行安全性控制，在数字化转型过程中，产业发展、过程控制和存储积累的数据量将不断增长。要向聊城市那样，立足“聊·胜一筹!”，打造“聊城安全农产品追溯和产销一体化平台”，从一粒埋入地下的种子到上市农产品，实现农产品的全面追溯化，让聊城农产品的安全性、透明性有了强有力技术支撑，增强农产品品牌的公信力。

　　打造品牌农业，是一项复杂的系统工程。加快发展现代农业是品牌农业的前提，既要从顶层架构探寻品牌农业发展新路径，更需要让供需实现更加精准对接，打通产销“最后一公里”，打造更多区域优质农产品品牌。只有以品质为先，以市场需求为导向，打造更多高于“绿色”“有机”标准的优质农产品品牌，让更多赣牌名优农产品走向全国、走向世界，才能真正实现“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”，开创农业一片新天地。

　　做强“聊·胜一筹!”，赋能乡村振兴。各地要打响农业品牌，首要的是推进特色优势产品的品牌化开发，加快农产品从“卖产品”到“卖品牌”的转变，引导农民既“种得好”又“卖得好”，着力培育发展更多绿色、有机农产品品牌，不断延伸农业产业链、价值链。同时要增强协同能力，解决品牌农业各环节管理中可能出现的问题，合力推动农业品牌建设取得新成效，赋能乡村振兴中的产业振兴取得新突破。