李欣：网红带货莫让“利”字当先

　　作者：李欣  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　义乌北下朱村，上过热门、小有粉丝的来哥直播团队陆续有成员出走。前成员之一云龙称离开是不满团队利益分配不均。直播带货红利未尽，又有许多“小白”加入来哥团队。（8月11日 澎湃新闻网）
　　随着互联网用户和消费主力的变化，直播带货的形式受到追捧，网红带货也成为了零售业的一种有效补充。由于市场的不断扩大、行业前景的逐渐明晰，许多年轻创业者希望通过一个小房间、一方小屏幕收获属于自己的巨额财富。在电商小镇，许多志同道合、各有所长的带货人会聚于此，组成临时团队，开启追梦旅程。
　　单丝不成线，独木不成林。网红带货受追捧很难依靠个人取得成功，在复杂直播生态中往往需要团队支撑。例如，现在炙手可热的主播李佳琦、薇娅，他们的直播间大到文案写作，小到一个货品的选择、房间布置等都是靠团队成员精心维护和打造的。从这些成功案例中不难看出，团队直播带货有总风险小、收益有保障的明显优势，但从一些网红主播团队的聚散中也可以看出，主播门槛低和缺乏行业规范成为团队“利来利往”的硬伤。
　　“来哥团队”在几天时间内，就因为利益分配不均导致队员出走。前团队成员感叹道“计较的太多，人心太散”是分道扬镳的根本原因。由利益促成的团队如同是一盘没有情感的散沙，在没有明确行业规范和合理划分收益的约束下，团队就可能因为利益而分崩离析。毋庸置疑，团队的稳定有利于收益增长和主播长远发展，因此如何能稳住团队，留下专业人才成为行业难题。
　　笔者认为，打造一支稳定且具有向心力的直播团队可以更好地适应电商经济的发展，也有利于保持直播行业的生态平衡。要想在主播遍地开花的激烈竞争环境中站稳脚跟，还需“一个好汉三个帮”。打造一个固定团队，确定收益分配方式、合理划分收益额是前提保障，最重要的是凝聚同甘共苦的团队精神，让大家有共同的信念和理想支撑，成员拧成一股绳，劲往一处使才能让直播“一直播”下去。无论是为了主播的个人发展还是保证团队的生存空间，重点都是要在经济效益和社会效益中找到平衡点。今年受到疫情的影响，不少主播都开启助农带货模式，帮助农民卖出滞销的农副产品，减轻贫困群众的压力。这些做法让大家看到了网红直播不单单只为“利”更有“义”。只有将个人价值融入社会价值才能使个人价值最大化，也能让直播经济生态更加健康繁荣。