李爱平：网红带货翻车案不是小事，需深思

　　作者：李爱平  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　森森公司(化名)主要生产高端美容护肤食品，主打产品是时下最为流行的抗糖丸，据称有冻龄美白的功效。产品售价不低，一盒60颗抗糖丸售价400多元。如果要买搭配口服液的套餐，那一个套餐的价格就要1700元。去年双11，公司为了扩大品牌知名度与销售量决定试水网络直播带货。（中国经济网  7月31日）
　　网络时代下，手机成了大众不会离手的宝贝，一部小小的手机已经不再是几年前单纯的联络工具，现在已然成了大部分人生活的依赖品。点外卖、刷剧、掌上购物等一只手机都能轻松搞定，它确实为人们提供了极大的生活便利。当然有消费群就有供应链，手机也俨然成了部分人谋生的工具，比如近两年风生水起的直播带货，成就了不少网红，创造了很高的GDP。网红成了让很多人趋之若鹜的职业，惹不少人眼热。有些人急于求成不惜花大钱买粉丝、不惜毁三观蹭热度、不惜整容包装引流量。那么问题就来了，这些快速投胎成形的网红会不会给社会造成不利的影响呢？这是值得深思的问题。
　　首先，某些人投入大资金打造自己，一旦成名肯定想捞回前期投入成本，谁也不愿做赔本买卖，前期资金投入太大，受利益驱使他（她）可能会通过网红身份捞取高额利润,高额利润下背后是什么值得深思。其次，某些“网红”数据造假，找死粉假粉撑门面，雇水军烘托直播间气氛等，造成部分消费者视觉混乱，在跟风带节奏的氛围里买了不能确保质量的产品。最后，直播产品监管难。因为直播渠道过于广泛，给监管部门造成了一定难度。
　　如何解决此类问题发生呢？笔者认为，理应先抬高直播准入门槛，设计考核方案，同时对直播网站加大监管力度。然后，需进一步加大数据甄别力度，强化巡察力度，尤其是新晋主播，通过制定直播产品报备管理制度，加大探访直播间巡察力度等方式加大对主播的多方考核。