醉江南：19999元“故宫手机”能秀出啥“皇家”味?

　　作者：醉江南 稿源：时评界 编辑：时小川

　　近日，一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机。机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元，号称全球限量999台，预计2017年1月底上市。不同于故宫以往几次在文化产品上创新的好评如潮，不少网友认为“故宫手机”有利用工匠精神作秀的嫌疑。《北京青年报》12月21日)

　　提起故宫，相信无人不知无人不晓，尤其最近，因网友对庄严肃穆的故宫与新媒体的结合使得将近600岁的故宫再次大火了一把。但是近日，北京故宫文化传播有限公司宣布，故宫推出手机了。这一款黄袍加身的手机应是奢侈品，其中最大的噱头就是来自“故宫文化”，而不是来自“故宫”，有李代桃僵的嫌疑。

　　故宫有其特殊的历史地位存在，属于比较敏感的文化象征，在大多数民众心中是中华文化符号的象征之一。目前，在国产手机价格普遍5000元以下时，竟有公司拉郎陪式地假借“故宫”做免费广告，将一个款手机炒到2万价格，这种反差对比难免会让很多人难以接受。其实，这款手机所引起的争议在于明目张胆的套上“故宫”名头，企图借“故宫”明清时的皇家氛围彰显手机的贵气，吸引那些慕名而来的土豪出手购买。明眼人都知道，这家手机公司就是希望用故宫的文化底蕴为品牌做背书，走一个超高端品牌建设的捷径。此款手机营销独辟蹊径，借“故宫”炒作是高招，但似乎用错了地方，若是书法、字画、古玩估计还能接受。

　　就“故宫手机”宣传所说，款手机由品牌方与北京故宫文化传播有限公司合作推出。手机厂商官方微博曾发布消息称：“将携手故宫博物院官方旗舰店及著名高定设计师……带给你一回前所未有的跨界，一场横贯中西的融合，一次敢为天下先的践行。”并在微博上@了故宫博物院官方旗舰店。但据媒体报道，故宫博物院官方旗舰店官方微博称：“我们没有卖手机。” 此外，认证身份为北京故宫文化服务中心的“故宫淘宝”发布微博说：最近的大部分事情都“不与朕相干”，疑似回应此事。随后在评论区回应就豪华手机一事提问的网友称：“不是我。”从中可看出，该款“故宫手机”的皇家血统存疑，有扯虎皮意味。

　　此次发布的“故宫手机”，诚然炒作的意味更多，但其为文化与智能手机的融合和手机的多元化发展提供了借鉴。依靠传统文化，构建与消费者能够产生心理共鸣的品牌效应，无疑对手机厂商具有一定启示意义。总之，“故宫手机”借“皇家”营销味太重，同时无形中让文化掺杂了更多的铜钱味，可能会让消费者适得其反。