周志宏：益生菌市场“套路”多 解套须双管齐下

　　作者：周志宏 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“不用找医生，这款益生菌就能搞定”;“女生怎么选对私密益生菌?吃1年得出的经验”;“终于可以痛快呼吸了!重磅推荐这款舒鼻益生菌”……近年来，随着人们对自身健康的日益重视，宣称各类功效的益生菌产品渐渐成为消费新风尚，出现在各种生活场景中。但记者调查发现，在益生菌产品市场上，不断出现夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象，误导了消费者。(新华网6月8日)

　　时下，益生菌产品功效及消费者期待的功效越发五花八门，除了肠胃消化健康、提升免疫力，还包括体重管理、美容护肤、改善睡眠、保护情绪等。益生菌的应用场景也逐渐扩大，从乳制品、补剂进一步拓展到零食、护肤品、口腔护理产品等。基于此，很多企业积极抢夺益生菌这一市场风口，催生了一批新消费品牌企业。天眼查App数据显示，目前，我国有3000多家益生菌相关企业，其中45%的企业成立于5年内。部分益生菌品牌通过创造新概念来吸引消费者，诸如“xx烦恼就选它”“一片顶10杯酸奶”“更适合中国人的益生菌”等。同时他们还给益生菌产品配以时尚感的包装，以促使消费者在社交平台晒图和“种草”，吸引了一大波流量。

　　然而，走访发现，一些不法商家对益生菌产品夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象时有发生。可谓“套路”重重。消费者一不小心就很有可能被误导，被这些“套路”“套”住，吃亏、上当。2022年6月，浙江余杭区市场监管部门对某文化公司在直播中夸大宣传普通食品益生菌有保健和疾病治疗功能的广告违法行为作出罚没50.25万元的行政处罚;上海、四川成都、广东高州等地也都曾因益生菌产品存在问题对涉事企业作出罚款等行政处罚决定。已然敲响益生菌市场监管警钟。

　　益生菌市场“套路”多 ，“解套”须监管和科普“双管齐下”。业内人士指出，当前已有的《益生菌食品活菌率分级规范》和《食品用益生菌通则》属于团体标准，并不具有强制性。为此，亟须尽快制定国家标准，规范益生菌市场，提高产品准入门槛;要进一步加强监管，明晰主体责任。尤其线上平台，相关部门应加强网售益生菌产品监管执法跨地域跨部门协作，提高监管实效。同时，社交电商平台也应对相关分享帖仔细核查，做好“推广”、“合作”等标记;

　　值得有关方面倍加重视的是，目前，虽然食用益生菌制品产销两旺，但不少生产商和消费者只是“盲从”，缺乏对益生菌的正确认识。基于此，有关职能主管部门要通过举办保健食品科普宣传活动等举措，做好有效的日常科普宣传，提高消费者认知力和辨别力;消费者要多学习和掌握一些专业知识，根据菌株的特异性和个体的差异性及自身身体的实际需要，科学、适量服用，因为“过量服用可能有反作用”，这是专家的忠告，不可不听。