维扬书生：商铺招牌改拼音版，有点跑偏了!

　　作者：维扬书生

　　6月24日，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，对生意产生一定影响。26日，事发地一名商户告诉极目新闻记者，附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示，相关部门正在现场处理此事，将会制作临时中文标牌进行更换。(6月27日澎湃新闻)

　　四川成都锦江区一环路五段的一排沿街商铺的门头招牌由汉字版换成拼音版，此事经媒体披露后引发广泛关注。

　　好在拼音版招牌的右下角毕竟还有汉字店名，这样的招牌会对商家生意造成一定的影响，不过，之前在上海市静安区常德路、西安市莲湖区四府街、昆明市西山区巡津街等地出现过的如出一辙的“瘆人”统一招牌，而去年4月出现在湖北十堰苏州路一条街的所有门店招牌均为黑底鎏金大字，墙壁则是灰白粉刷，则被大家吐槽像“公墓”“灵堂”“火葬场”。除此以外，还有花里胡哨风、仿古风、浮雕风、欧美风，不一而足。

　　笔者以为，商铺招牌是其展示自身风格和个性的重要方式，也是店家进行宣传和营销的正当权利。各式各样的店招，本就是街道的灵魂，是烟火气的表现，甚至是整座城市的象征商铺设计什么样的招牌，是经营者自己的事，只要不违反有关法律法规，不违背公序良俗，大可以“我的地盘我做主”，百花齐放、各有千秋，有什么不好?

　　如果管理部门从安全和美观等角度出发，对商铺招牌的尺寸、材质、内容提出具体要求，这个未尝不可，但是不管三七二十一把招牌换成拼音版或公墓式，不但会让人产生视觉疲劳和压抑感，也失去了城市商业空间应有的烟火气。商铺招牌，是一个城市独有的灵魂，也是最先给到你归属感的存在。每次走过，你并不觉得有什么;但当它消失了，你会觉得少了些东西，其实你对这个地方的归属感就变弱了。

　　商铺招牌改拼音版，涉嫌行政乱作为，这不是管理创新，而是瞎折腾，它不但扼杀了一座城市的特色，也抹杀了街头的烟火气。到头来挫伤了商户的积极性，弄不好还会气走商户，吓走消费者。强制更换统一招牌，不管是政府财政买单，还是商户自掏腰包，都会造成不必要的财产浪费。

　　管理部门打造良好的营商环境，拉动地方经济发展，这一初衷没有错，但是把功夫花在统一商铺招牌这种“表面文章”上，就有点跑偏了。