张楠之：别把名人“亲自接见”搞成了营销忽悠

　　作者：张楠之 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　美国前总统奥巴马与微商合影的照片在微信朋友圈“火了”，这些名不见经传的微商卖家真的能够和美国前总统合影?答案可以说是的，但不是全是，因为部分假的照片可能真的是与蜡像合影或者PS的，但真的照片也大有来头。据了解，要见到奥巴马，门票是5980元起步，合影单次收费25万到30万元。(据央广网)

　　蹭热度，一向都是微商们进行自我营销时的惯用手法。一旦有热点新闻发生，立刻有营销广告跟上，无论是硬广还是软文，在吸引巨量眼球的热点事件里边露上一小脸儿，花最少的钱实现最大的效果，一本万利，何乐而不为呢?而且，只要不违反法律规定，不违背公序良俗，也就属于正常的营销行为，他人无权置喙。

　　蹭热度是这样，蹭合影也一样。跟名人蹭合影的现象，在互联网出现之前就有，效果往往都不错，到了互联网时代，一些微商们自然也不会放过。当然了，照片是静态的，你是怎么跟名人合影同框的，合影的名人跟你说没说话，说了什么，全凭你一张嘴，只要没有过分地造谣生事，名人通常是不会理会的。

　　如果仅仅是一张合影，无论是跟蜡像合的影，还是跟真人合的影，别人都可以一笑置之。如果有人拿出来显摆，也完全可以当作娱乐节目来看，嘲笑或者调侃一下也就罢了。可是，问题在于，这些与名人合影的人却不是这么想的。看看他们给合影配的文字说明就知道，什么“亲切接见”，什么“深入会谈”，甚至是“高度评价”之类，摆明了就是在借名人的光环抬升自己的身价，吸引别人的注意，进而提高产品的知名度和销量。最终追求的是实实在在的经济利益。

　　显摆与名人的合影，其实就是变相地对客户、消费者声明：你看，我的公司发展非常快，业务规模非常大，产品质量非常好，公司实力非常雄厚，因为，连奥巴马这样的名人都接见我了。

　　既然最后的落脚点是钱，也就不能从搞笑的、娱乐的角度去看这种现象了。从市场营销的角度来看，往轻了说，这是在忽悠误导消费者，往重了说，其实就是在搞虚假宣传。只是，与明目张胆的虚假宣传相比，这种重点放在企业或店铺形象上的虚假宣传，而且往往是暗示、误导性的虚假宣传，具有很强的隐蔽性，一旦出事，能否追责、如何追责，也是件麻烦事。

　　说到底，无论是企业之间的竞争，还是微商之间的竞争，靠的都是实实在在的实力，而不是虚头巴脑硬蹭来的名气。而且，现在的消费者越来越聪明，这样的营销手法有没有人买账，花出去的合影费能不能赚回来，其实也很难说。搞到最后竹篮打水一场空，甚至适得其反，引起消费者的反感，导致企业或店铺形象受损的可能性也是有的。