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程振伟:景区涨价冲动的背后是门票经济依赖

2016-10-05 16:11:27 www.chinaqi.net 来源:时评界 有0人发表了看法
[导读]  国家层面设立“禁涨期”,是要遏止景区涨价冲动。全球化时代,消费者的旅游选择不局限在国内,民粹主义者质疑,中国数量巨大的中产群体到日本...

  作者:程振伟 稿源:时评界 编辑:时小川

  国家发展改革委、国家旅游局去年9月下发通知,在全国开展为期一年的景区门票价格专项整治工作。其间,各地原则上不出台新的上调景区门票价格方案。但是,记者日前调查发现,全国超过10个省份的景区今年以来启动门票调价程序或已提出调价意向,“禁涨期”沦为多地景区的“备涨期”。(10月4日,北京晨报)

  国家层面设立“禁涨期”,是要遏止景区涨价冲动。全球化时代,消费者的旅游选择不局限在国内,民粹主义者质疑,中国数量巨大的中产群体到日本、欧洲豪购,其实忽视了一个现实:除了在国外直接购物更加便宜,它们的旅游方案性价比更高。而国内众多旅游景点却存在对人口红利的过度依赖。

  今年国庆在网上有一个声音,不少人宁愿在家看剧,也不愿在国内旅游。除了交通太堵,还因为景点体验不够。常常旅游的人知道,中国的各处景点名称不同,却千篇一律。最近火爆的张家界高空玻璃桥,其实从反面暴露了中国景点体验单一的现实。而各家景点升级旅游体验的动力不足,毕竟中国持续快速增长的经济,和不断壮大的中产群体,制造出源源不断的旅游动能。

  某种意义上说,人口红利让一个国家在发展中容易产生路径依赖。正如中国制造长时期处于低层次阶段,中国房地产黄金期过长,是因为人口基数大,购买欲望持续释放,中国旅游业至今尚处于粗放增长阶段,还存在过度依赖门票经济的现象。

  现代旅游业注重边际效应。具体到某一景点,旅游开放水平越高,门票经济在总收益中的比重越低。当年杭州决定西湖免费,虽然遇到很大阻力,然而正是这种壮士断腕的理念,倒逼杭州多方位全方面创造旅游体验,通过先聚人气,丰富旅游内涵,从购物、住宿、餐饮、购房等方面扩大边际收益,实现了杭州旅游效益最大化的现实局面。

  国家发改委、旅游局颁布限涨令,是要从顶层设计层面倒逼旅游业转型升级,希望各景区革新发展理念,在不涨价的前提下提升旅游体验,实现中国旅游整体层面的供给侧改革,毕竟中国旅游者抱怨国内景点门票飞涨的背后,是海外旅游对国内旅游的巨大挑战。国家层面“禁涨期”沦为多地景区的“备涨期”,背后是过度依赖门票经济的传统旅游思维,再不扭转这种落后的旅游开发思维,必将意味着整体层面的国内旅游衰退。

  随着中产群体进一步壮大,中国旅游市场份额只会更大,首富王健林断言,未来中国最赚钱的正是旅游业。国内景点开发还得有更大层面的顶层设计,着眼于整个区域和城市的多赢,拉长旅游产业链,延长旅游时长,提高服务性价比,这才是着眼于未来的先进旅游理念。事实上,各家国内旅游景点的当务之急,不是薅羊毛式的涨门票,而是让更多旅客愿意来、呆得更久。媒体报道,有著名景点降低门票,允许游客一票多次进出景点,通过跑量、 慢旅游的方式拉长旅游链,其实也是突破门票依赖的有益尝试。

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