程振伟：“网红村官”能撬动当地旅游吗?

　　作者：程振伟　稿源：时评界　编辑：洪小兵

　　江西新余市新溪乡村官欧阳凤，最近在万亩油菜花里拍了一组古装写真，图片在微博和微信等社交网站热传。网友纷纷评论：“美炸了!”“花美人更美”。

　　基层官员当网红，在历来注重严肃庄重的中国官场，并无多少生存土壤。但最近浙江绍兴王坛的团干金莹，在香雪梅海间扮”小龙女“，江西村官欧阳凤，在万亩油菜花里扮古装女侠，却引来喝彩连连。其实深入分析，欧阳凤的“网红经济效应”，相比金莹只怕要打折。

　　“小龙女”植入广告的香雪梅海，号称“十里梅廊”，是华东地区连片面积最大的梅园。每到梅花盛开的季节，都会吸引众多当地游客，但在绍兴以外的知名度不高。而金莹是王坛镇团委书记和宣传干事，主要从事旅游与宣传相关的工作，还是“醉梅王坛”官方微信公众号的首席小编。

　　“小龙女”策划宣传是有计划有组织，目的是让“十里梅廊”享誉绍兴之外，还能走向全国。这是一次“以小搏大”的成功营销，背后是政府相关部门人员的配合跟进，定位清晰，与浙江省正在推进的“特色小镇”战略环环相扣，之前金华开发区管委会的20多名女干部身着旗袍，为当地古村旅游“站台”，引起公众关注，正是浙江“官员网红”撬动地方旅游、打造特色小镇的示例。

　　江西新余村官欧阳凤，同样进行了一次网红图片植入乡村旅游广告的尝试，至于效果如何?相比绍兴的“十里梅廊”，新溪乡的万亩油菜花甚至在当地都知名度不高，而且相比金莹，欧阳凤背后的政府配套力量有多强?当地有多少实权官员对欧阳凤的创新做法表示赞赏，开动政府机器善用网红效应为当地带来的旅游热度?

　　网友对“官员网红”乐见其成，但乡村旅游是系统工程，绝不是一两个网红就能自然而然带动当地的乡村旅游。举个例子，当地万亩油菜花一举成名，大量游客开车蜂拥而入，但当地交通不便，没有停车场，导致交通堵塞，当地没有与农家乐配套上档次有特色的饭店民宿，大量旅客开车看完油菜花直接回城吃饭，乡村旅游对当地而言徒有其名，却很难给当地农民带来实际受益。

　　江西女村官扮古装侠女撬动乡村旅游的做法值得肯定，但还是希望当地官员不要带着旁观心态，为乡村旅游夯实相关基础，乡村旅游绝不是一个地方出名了大量游客赶过来就立马赚钱那么简单，拓宽公路，建停车场，疏通交通，建上档次特色饭馆，开有品味民宿，别以为绍兴王坛仅仅推出个小龙女那么简单，当地官员的开明意识、为特色旅游所做的配套工程那才是真正要学习的。