张洪泉：小区挂横幅贺高考状元，为啥出乌龙

　　作者：张洪泉  稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　全省高考状元出炉，武汉二中曹洁怡以652分成为文科状元。昨日，汉口一小区高调在大门口悬挂横幅称该小区是状元的摇篮。该图片被网友发到网上后，引发热议。(长江网6月27日)

　　当地出现全省高考第一名，状元落到汉口，作为当地人看到欣喜，举办一些庆贺，可以理解。但是将不是本小区的人硬安过来，让周围人疑惑，让媒体曝光，丢人之余需要问一句:为什么会出乌龙?

　　借梯子上房，存有商业目的的行为往往有利益驱使。“某某小区，状元的摇篮，学子的福祉”、“热烈祝贺曹洁怡同学荣登省文科状元”，让人一看，就会感觉这是房地产公司在销售房子，当然也会感觉到小区应该有房子没卖出，或者房地产商在开发新楼盘。一些家长，尤其是有孩子马上高考的家长，肯定会有因为感觉小区有文气，对自己孩子也许有帮助。如果有购房需求，或许就在这买了。

　　一个商品的卖点应该是本身的固有属性，房地产业产品的卖点，一是产品的位置重要;二是和业主工作或生活相匹配的公共资源，比如银行、邮政、医院、学校、超市等生活工作辅助机构;三是临山靠水，风景优美;四是交通便利，公交、地铁等有站牌等等。这些固有优势，很多时候无需宣传，买家基本都可以看出，无需过多渲染。而“小区挂横幅贺高考状元”，状元不住该小区，和小区没一毛钱的关系。

　　作为企业宣传，应该遵循“最大诚信”原则，实事求是的将自身优点告诉买家。如果虚拟伪造一些优点，做一些虚假宣传，看起来是“干手沾芝麻”，用来毫不费力，一旦被识破，那么就是反面宣传，给企业贴上“不诚信”的标签。历史上有一个“孟母三迁”的故事，说孟母为了选择好的邻居，三次搬迁最后才找到一个好的居所。对于一个做虚假宣传的小区物业，会不会引发业主迁出，目前都是一个问题。

　　“小区挂横幅贺高考状元”一下子成为今日百度热搜词，足见民众对此事的关注，也折射出湖北高考状元家乡有人好大喜功、务虚求名。无论怎么说，负面舆情已经出现，给那些追求虚名、热衷虚名的人敲响了警钟，在全国规则重建、注重诚信的今天，踏踏实实做人、实实在在宣传应该成为每个人的操守。