曹灿辉：18岁后就要抗衰?扯蛋!

　　作者：曹灿辉 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　据央广网报道，如今，一些医美机构打广告时不惜以“容貌焦虑”为卖点，将触手伸向更年轻的群体，鼓吹18岁后就要抗衰。7日，记者咨询北京某医美机构，工作人员表示，接触医美没有明确的年龄限制，想做随时都可以。目前正在搞年底的活动，优惠力度很大，比如针对18岁至25岁的抗衰产品不到2000元就能买到。

　　医美行业火爆，不少年轻人为医美买单。《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示，受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁，其中30岁以下的占75%;25岁以下人群中，29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。一些医美机构为抢占市场，以常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”，说什么抗衰越早越好。事实上，所谓“初老”，完全是生造的概念，无中生有，更是以销售为导向而并非以学术知识为基底。专业医师认为，18岁至20岁的年轻人皮肤状态处在比较理想的水平。人的衰老是由端粒决定的，年轻时候本身不存在衰老的问题。鼓吹18岁后就要抗衰是过度抗衰，瞎扯蛋，不可取!会对年轻人身体产生不利影响，也是一种资金和资源浪费，使年轻人无端产生焦虑情绪，更与《中华人民共和国广告法》，以及《医疗美容广告执法指南》等内含的价值导向相背离，容易被认定为是虚假宣传或虚假广告等违法行为。

　　一些医美机构之所以能忽悠年轻人抗衰老，除了技术本身逐渐被认可，还有一些主要因素就是：随着社会进步很多年轻人开始注重保养;同时，部分特定行业年轻人“靠脸吃饭”，从业者会把很多心思放在抗衰老上;另外，医美机构在各种场合打的“软广告”，经常有某些影视明星做医美变得年轻美丽的消息，诱导、暗示年轻人“对号入座”，激发其医美紧迫感，有的年轻人由此形成医美冲动，把抗“初老”提上日常生活。

　　对鼓吹18岁后就要抗衰的医美营销不可放纵。首先，市场监管部门要做好经营主体登记管理服务，加强资质审核，加强证照信息共享，大力推进部门全过程协同监管，依法整治各类医美广告乱象。要重点打击危害性大、群众反映集中的问题，全方位严管医美服务、宣传向未成年人、在校学生群体蔓延现象。要针对互联网上医美营销信息泛滥问题，制定更为细致的监管政策，为划分正当宣传与非法广告提供制度基础。

　　同时，针对一些年轻人的容貌焦虑心理弱点，相关部门既要加强美容科学知识普及教育和话术揭露，更要畅通举报维权途径，在时机成熟后针对医美推出消费“后悔权”，给消费者冷静和纠错机会，也是一个不错的选择。

　　另外，年轻人也要选择正规医美机构，拒绝盲目跟风，对网络上排名靠前的医美机构广告、短视频平台上医美“种草笔记”、社交平台上网友分享医美“成功案例”等，提高警惕，增强识别能力。年轻人更要认识到，人的衰老是自然规律，并非疾病，要顺应自然，以合理膳食、运动锻炼、规律作息、阳光心态等健康生活方式抗衰养颜。