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翟广阔：网红成网坑，谁是“幕后黑手”？

2018-09-18 11:27:21　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　网红店生意火热，网红产品层出不穷，有的产品是经过电视台等媒体的播出而受到广大消费者关注，有的则是店家通过抖音等各类平台上线宣传，吸引网友眼球。同类产品中，如果其是“网红...

　　作者：翟广阔稿源：时评界编辑：洪小兵

　　西安的摔碗酒、郑州的答案奶茶……借助移动互联网短视频的东风，近期，全国各地涌现出一批网红产品。不过，记者近日采访发现，因为品质问题，一些线上网红却在线下成为“网坑”，人们对网红的成色产生了质疑。（9月18日，《工人日报》）

　　网红店生意火热，网红产品层出不穷，有的产品是经过电视台等媒体的播出而受到广大消费者关注，有的则是店家通过抖音等各类平台上线宣传，吸引网友眼球。同类产品中，如果其是“网红产品”，自然销量遥遥领先，可以说化身“网红”，有种“飞上枝头变凤凰”的感觉。

　　面对层出不穷的网红产品，其质量就一定过关吗？笔者认为并非如此。此前曾曝出“网红护肤品又贵又难用”“网红曲奇产自黑作坊”“网红经典全靠滤镜”等问题，都是对网红产品质量的一种考验。既然质量不过关，又为何在一开始会受到广大消费者热捧？

　　商家营销套路多，会让产品持续好评。日前有媒体报道称，线上花钱刷好评，线下雇人排长队，已经成为部分不良商家打造网红产品的常用方法。此外，为吸引消费者而夸大产品效果、虚构各种荣誉的情况也较为常见。在购买产品过程中，对产品的来源、做工、技术等，消费者属于信息闭塞群体，不了解、不知情容易“上当”。

　　“宽广的市场需求”即消费者的强烈好奇心，让网红产品风靡一时。绝大部分消费者都想一睹网红产品风采，甚至想尝上一口。实际上，大部分网红产品的特点都被放大了。简单的几个“小把戏”竟将消费者的购买欲望勾了去，主动掏腰包。其实产品本身“网红”不“网红”，质量差异并不大，网红产品口感也未必多好。

　　网民盲目跟风，点赞、跟好评迅速将“网红产品”推向热潮。网上信息可呈爆炸式出现，网民在浏览信息时也有“快、准、短”的特点。一些“吃货”看到商家在平台上发布的店铺照片、产品样品照等，或是简单浏览网友的评论，就急忙“下笔”，写下“宝贵意见”，内容真实度、可信度也未可知。

　　网红产品是否会昙花一现，尚存争议。想要实现长远发展，笔者认为还是要在产品质量上下功夫。抓住网红产品的“品质爆点”，将经营重心从专注流量转移到专注产品上来，做经得起检验的爆款产品。

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