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胡启明:谈电视剧中广告植入的利弊

2017-05-25 07:48:51 www.chinaqi.net 来源:时评界 有0人发表了看法
[导读]  在电视剧中植入广告可以婉转的宣传品牌,不像直播广告一样生硬,例如,在《蜗居》中宋思明开的路虎,就因为其中一句“开车的男人,有血性的,都希望拥有...

  作者:胡启明 稿源:时评界 编辑:时小川

  近日,《欢乐颂2》的热播,引起了网友们的广泛讨论,在赢得了好评的同时,很多人表示看完一集感觉好像看了好几个广告,其实电视剧植入广告早已无处不在,对广告植入有正确的利弊认识,有利于电视剧植入广告的长足发展。

  在电视剧中植入广告可以婉转的宣传品牌,不像直播广告一样生硬,例如,在《蜗居》中宋思明开的路虎,就因为其中一句“开车的男人,有血性的,都希望拥有一辆路虎”而广受推崇,当年销售爆表;又如《奋斗》中人人爱抽的中南海,也借着电视剧火了一把;《欢乐颂1》中几乎人手一份的三只松鼠,更是大卖……借着明星的品牌效应,将品牌置于情节中,对消费者有一定的示范,得到了广泛的认同,取得了不错的广告效应。

  其实,在电视剧中植入广告,不仅可以解决剧组的资金问题,有更多的资金来制作后期;也可以宣传品牌产品,起一定的带动示范作用,可谓一举两得。但是如果为了宣传而宣传,盲目打广告,不设定具体情节,那么这个电视剧应该会槽点多于优点。

  在《一起来看流星雨》中楚雨荨对于舒蕾的喜爱,导致有将近5分钟的洗头情节,就显得小家子气了;又如在《丑女无敌》中植入的广告竟然包括生活用品在内的30个品牌;《欢乐颂2》中改掉了第一部人手一部的“苹果”改用“华为”,但是全剧都用一个品牌的手机显得不切实际,安迪这样的海归对于ISO系统和Android系统真的可以使用明白么?《三生三世十里桃花》中不符合时代特征的百草味的出现,更是让观众高呼跳戏。

  虽然植入式广告可以有效的传递品牌信息,但是并不是每一种产品以此方式都会取得好的影响,主要还是看导演和编剧对于剧情上的把握,不然就会显得生硬老套,让观众心里不适应,从而对电视剧本身造成一定的逆反心理,导致电视剧收视扑街,惨不忍睹。所以,要把握好的广告,将其自然的融入到剧情发展中,并让消费者对其产生吸引,才是电视剧广告植入的关键所在。

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