游德福：用猩猩对比女性的广告被罚20万，不冤

　　作者：游德福 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　近日，洁欣(上海)形象设计有限公司因发布违背社会良好风尚的广告，存在刻意营造出“多毛体态”的猩猩与女性模特的鲜明反差感，没有对社会公众采取正确的引导;对于“多毛体态”的群体，尤其是“多毛体态”的女性群体没有给予应有的尊重，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款20万。(4月26日极目新闻)

　　经了解，此处罚事由显示，当事人主要经营项目为脱毛服务，自行设计海报广告两张，其中广告一“全球脱毛专家”的内容是：两位身着泳衣的女士和一只毛发旺盛的猩猩手拉手跳进湖泊里的背影图片;广告二“全年无忧脱毛体验”的内容为：门内是身着连衣裙和高跟鞋的女性，门外站着一只身着相同服饰的全身毛发的猩猩。

　　现代生活，广告像空气一样无孔不入。许多广告人都想在多姿多彩的广告中独树一帜，知道不能人云亦云拾人牙慧，必须有自己独特的创意，有人甚至说创意就是创异和创益相加。只有标新立异的广告，才能让人耳目一新，从而产生一鸣惊人的效果。所以，人们都说别出心裁的广告设计，会让生活更有趣，目的也是为了赢得更多更好的“生意”，让广告所展示的商品或物体获得更高的经济效益。但是，再怎么别出心裁的广告设计，都不能逾越公序良俗，更不能触碰法规的底线。

　　从维护社会公序良俗的角度上看，一方面，我国的《广告法》明确规定：广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求;广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康;另一方面，市民更希望有一个温馨的生活和工作环境，期待城市的市容市貌更加赏心悦目，不能让有违公序良俗的广告成为一道有碍城市观瞻的另类街景。这就告诫人们，标新立异，出奇制胜，是所有广告一直苦苦追寻的目标，但广告在形式和内容上再怎么夸张，再怎么具有创意，都不能超出观众的承受能力，不能忽视公众的反应，不能违背公序良俗，这应该是广告制作者必须遵循的一条道德底线。

　　用猩猩对比女性的广告被罚20万，不冤!广告的首要作用是引起人们的注意。但一种产品能否成功，关键还是产品的质量和服务要过硬。标新立异的广告加上过硬的产品质量，那才是最完美的结合。但凡对社会公德、社会秩序产生影响，对于违背公序良俗、良好社会风尚的行为不端广告予以“叫停”并处罚，是我们建设社会主义和谐法治社会的应有之义。