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李志宏：短视频市场“蛋糕”虽大，莫轻了质量

2019-05-08 15:11:42　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　内涵段子因网络而生，因质量而“死”。内涵段子自2012年创立以来，在各类短视频、脑洞神评论、图片、段子等方面，呈现出多主题多体裁的形式，深受人们的热捧。一时间，成为人们茶...

　　作者：李志宏稿源：时评界编辑：洪小兵

　　有关机构预测，未来5年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。预计2019年，短视频市场规模将达300亿元。（5月8日《工人日报》）

　　近些年，随着网络互联网的发展，短视频如雨后春笋般崛起。快手，抖音，梨视频等短视频入驻门槛低，专业性不强，操作简单易上手，促使短视频这个市场“蛋糕”的规模越做越大。但我们要清楚的认识到，“蛋糕”虽然做大了，但“蛋糕”的质量不容忽视。

　　内涵段子因网络而生，因质量而“死”。内涵段子自2012年创立以来，在各类短视频、脑洞神评论、图片、段子等方面，呈现出多主题多体裁的形式，深受人们的热捧。一时间，成为人们茶余饭后，休闲娱乐的“刚需”，并在2015年获得易观之星TOPAPP奖。但由于“内涵段子”缺乏内容质量的把关，在客户端软件和相关公众号的推送中存在导向不正、内容格调低俗等突出问题，引发人们强烈反感。随之就被国家广播电视总局责令永久关停。曾经火爆一时的内涵段子就因内容质量低俗而永久消失。

　　国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，为“恶搞视频”等网络视听节目立了规矩也为营造“风清气正”的短视频市场提供了重要支撑。“前车之鉴，后事之师”继内涵段子之后，抖音宣布关闭直播和评论，制定了《社区自律公约》；微博联合秒拍、一直播展开涉未成年违规违法内容专项清理，微信和QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能；快手推出“家长控制模式”，在该模式下将只呈现适合未成年人观看的内容，用户无法进行打赏、充值、提现等行为，也无法进行直播。可以说，短视频市场的“净化”，既加强了内容质量的建设，也是短视频市场的一次凤凰涅槃。

　　但实事求是地讲，短视频市场“净化”的成效与群众的期待、国家顶层政策设计的目标、“风清气正”的美好愿景仍有距离。

　　不容忽视的是，现在短视频为了博得“眼球”和获取流量，在内容制作过程中，过分的注重“流量”而轻质量，使之内容中充满了色情、暴力、恶搞等低俗化成分，在网络环境中造成了很坏影响。同样，像“莉哥”这样的“问题”网红，也给短视频行业戴上了一个低俗的头衔。加上现有的法规也存在一定程度上的执行困难。尽管短视频市场通过一些具体做法，达到质量的提高，但由于执法客体不明、执法力量配置不足、相关部门执法意愿不强，加上执法取证太难、成本太高，也导致短视频市场的内容质量建设面临执行难。

　　因此，要达到预期的效果，不仅要增强对短视频市场的立法供给、制度供给，还有解决在短视频市场的内容质量建设执行难的问题，更要解决短视频内容重“流”而轻“质”的问题。只有这样才能像任贤良会长在“2019全国短视频创意峰会”上说的“在即将到来的5G技术，使打开视频像打开图片一样快，更多普通网民可以参与内容创作，短视频将成为内容传播的绝对主力”。

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