冯帅：文旅局长们在“狂飙”

　　作者：冯帅 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　随着疫情逐渐得到控制，旅游业也逐渐复苏。近来，不少文旅局局长亲自上阵，用拍摄短视频的方式为本地旅游业代言，他们的出圈纷纷带火了本地的旅游经济。贺娇龙出圈之后，当地的一场助农直播销售收入达到1.4亿元，带动2000多万人就业。网红局长刘洪所在的甘孜州，春节期间销售收入达到5亿多元，更是去年同期的两倍。

　　有人认为这是一种新的宣传方式，可以更好地展示当地的文化和旅游资源，有助于吸引更多的游客;但也有人认为这种做法过于浮躁，缺乏深度和内涵，只是一种形式上的宣传，对于文化和旅游的发展并没有实质性的帮助。那么，我们应该如何看待这种现象呢?

　　首先，我们需要看到这种做法的积极意义。短视频作为一种新的媒介形式，具有传播速度快、内容生动、互动性强等特点，可以更好地吸引年轻人的关注和参与。而文化和旅游是一个需要传承和发展的重要领域，需要不断创新和探索新的宣传方式。因此，各地文旅局长拍摄短视频来宣传当地的特色，可以说是一种积极的尝试，有助于推动文化和旅游的发展。网络时代，流量就是收益，我们见到这种局面应当十分欣喜，这些局长其实也是下了相当大的功夫的。要知道短视频看上去只有十几秒或几十秒，实际上，从选景、化妆到拍摄全过程可能需要几个小时时间，其实是一件很专业的活。这些领导干部愿意牺牲休息时间拍摄短视频，本身就体现了干部作风的一种提升，体现了他们愿意为当地经济发展作出贡献的一种积极向上的心态，值得我们学习。

　　其次，我们也需要看到这种做法存在的问题。如短视频的时长较短，往往只有几分钟，难以全面地展示当地的文化和旅游资源。或者由于短视频的制作周期较短，往往缺乏深度和内涵，只是一种形式上的宣传，难以真正吸引游客。最后，由于各地文旅局长的水平和素质不同，有些短视频的制作质量较差，甚至存在一些不当言论和行为，容易引起争议和负面影响。

　　我们也要看到，短期的“狂飙”是我们希望看到的，但是希望一个地方长期的红下去，才更是需要我们关注的。因此要加强对文旅局长的培训和指导，提高他们的专业素养和制作水平。加强对短视频的审核和监管，避免出现不当言论和行为。以及加强对游客的引导和服务，让他们更好地了解当地的文化和旅游资源，提高他们的满意度和回头率。同时更要优化营商环境，不断创新融合模式和文体旅产品功能，持续放大冬奥遗产利用效益，让资源“动”起来、文化“活”起来、旅游“热”起来。

　　冰雪之城崇礼，他们就在发挥后冬奥经济的优势，用好冬奥运动场馆、场地的一些资源优势和口碑效应，吸引更多的人前去运动，举办更多的比赛项目，把这些资源更好利用起来，让冰天雪地变成金山银山。新疆有一个地方叫阿勒泰，也在打造冰雪运动之都。特意推出了冰雪专列，这列火车在冬天温暖如春，并且上面设有专门放置雪具的空间，还有可以观看民族舞蹈的酒吧。列车员用诙谐幽默的方式讲解当地的冰雪运动资源，讲解如何进行冰雪运动，让人们宾至如归，流连忘返。

　　总之，各地文旅局长拍摄短视频来宣传当地的特色，既有积极意义，也存在问题。我们应该看到这种做法的优点和不足，采取相应的措施来加以解决，推动文化和旅游的发展。同时，我们也应该认识到，短视频只是一种宣传方式，不能代替深入挖掘和传承当地的文化和旅游资源，只有在这个基础上，才能真正吸引游客，推动文化和旅游的繁荣。