王影：直播再好也离不开农业实体实业支撑

　　作者：王影  稿源：时评界  编辑：洪小兵
　　“大家好！我是钟鸣明，今天向大家推介的是我们文昌的凤梨……为文昌打Call，一起‘种草’买买买吧。”这是2020年2月24日海南省文昌市委书记钟鸣明在直播平台推介金钻凤梨的开场白。没有市委书记的架子，没有一本正经的刻板，几句网络流行语，赢得网友纷纷点赞！与此同时，“大吉大利，今晚吃鸡”山东济南商河的王博士一口吃下四个扒鸡。这次直播，至少卖掉了一万只鸡。
　　现如今，网络直播行业大红大紫，许多人靠此得到了很大的收益，但是也有许多质疑的声音，对网络直播有很大偏见，认为是无业青年和混混才会去干的事，但是现在许多官员也走上了网络的舞台，以直播的方式展示地方特产。
　　2020年是特殊的一年，新冠疫情在全国顽固肆虐，中国陷入了一时的沉寂，第一季度GDP较去年同期下降6.8%。农民辛苦种植的农作物无法运输，销售，人们也无法出门购物，为此网购成为了人们维持正常生活的重要手段。同时为了帮助地方增收，解决当地农产品等滞销问题，网上销售成为了不二选择，许多县市级领导官员赤膊上证，为地方代言，为其带货，成为新式“网络主播”。
　　有人认为，官员带货消费了政府的公信力，而笔者认为不然，官员身份的特殊性与一般的网红主播不同，老百姓往往比较好奇，更容易获得高关注和高信任度。在大家印象里官员多是考察、开会。一本正经的形象，现在，官员放低身段，融入新媒体推销农产品，改变了人们心目中的刻板形象。同时，消费者看到领导如此卖力带货，容易受到感染，容易被打动，愿意为其埋单。官员敢于为地方产品带，干预充当家乡的“推销员”也体现了一种对本地产品的自信，敢于为地方产品品牌信任背书。这是一种工作模式的创新，迎合了当代人的口味，只要为老百姓做实事，就算是作秀，也是一种有意义的事。
　　但是官员直播再好，也离不开农业实体实业的支撑，官员不能天天带货。通过直播带来了短时的人气、销量，可以提高本区域和产品的短时关注度，可以解决“一时”不能解决“一世”。品质才是基础，品牌才是竞争力。我们应该更加注意的是如何提升品牌的竞争力，更好提升品质。形成品牌辐射，在直播后也能持续发力。官员为自己带货，不能砸了自己的牌子。
　　以实现乡村振兴为目的的带货，为自己地方农产品打call，还应持续发力。