王晨 于杰：商业化的“奥特之光”还能延续吗?

　　作者：王晨 于杰 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　作为超级IP，“相信有光”的奥特曼让其版权拥有方日本万代在2021年获得的总收入达到86亿日元。在中国说到奥特曼，就不得不提新创华、浙江卡游和华立科技。前者是奥特曼在国内的版权总代理;浙江卡游通过销售奥特曼系列卡片收入颇丰，据业内人士估计，卡游估值在10亿美金级别，有望成为下一个泡泡玛特;华立科技本是制作游艺设备的公司，却凭借奥特曼卡片和游艺机的结合大赚，并于今年6月上市，据其披露，2020年光奥特曼卡片就卖出了4168.02万人民币，毛利率高达30%。一个已诞生55年的影视IP，依然搅动着资本的风向……(中国新闻网)

　　太阳底下没有新鲜事。当情怀被不断商业化，“奥特曼”最终还剩下什么?作为已经出现了55年的儿童娱乐IP，奥特曼并未随着时间的流逝只停留在80后、90后的记忆里。在如今的互联网上，奥特曼的话题热度丝毫未减，甚至还成为了手机代言人。

　　2021年4月，一加手机发布新机型“一加9R”，该机型的代言人就是迪迦奥特曼。近期因迪迦奥特曼下架事件，微博平台“迪迦奥特曼下架”的话题阅读量高达12.6亿，引发34万条讨论。

　　作为年过半百的“老人”，奥特曼的“带货能力”与热度丝毫未减，并无缝衔接成为新生代动漫霸主之一。如今，年轻人一举拿下消费圈的话语权，奥特曼文化回潮，背后是可以用资本来贩卖的情怀。

　　怀旧是每一个消费者都会有的正常需求。总有一代代长成后的人，在成年人的世界中辗转挣扎，仍心向桃源，怀念一隅。在反复的怀念与被怀念间，任何事物都能被解构成一种另类的资本手段，最终合并成多年后的商业荣光。随着80后90后成为消费者主体，迎合他们的怀旧需求就成了品牌必然会采用的营销方式。

　　情怀和商业如何平衡是一个千古难题。但在噱头满满的商业化背后，吸引用户的本质还是产品。奥特曼的IP建立是长时间经过磨打锤炼的。奥特曼的IP化是建立在一部又一部优秀的奥特曼作品的基础之上。因此我们大可不必谈“商业化”色变，将其视若蛇蝎。

　　或许，情怀总会变成商业世界里的一道荣光，奥特曼最终也会变成货架上陈列的玩具，或是游戏机里的卡片跟卡牌，但是只要有产品制作上的匠心，以及得当的运作方式，永葆热忱之心，“奥特之光”就不会泯灭，这个半个世纪前的偶像还会继续陪伴现在的小孩、曾经的小孩和未来的小孩，让奥特曼保持热度的同时，也在将那一份“光”不断的延续下去。