宣传中的“大水法则”和硬广宣传软文推广

2018-10-04 11:54:27　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　从“大水法则”的应用来看，想通过增加单位自身正方向的信息体量来减少坏消息的影响力，显然是非常重要的。在日常宣传中，经常性的向自身信息这个大湖、大河中的注入正方向信息，...

　　作者：张洪泉稿源：时评界编辑：洪小兵

　　在宣传这个行业里，有一个“大水法则”，意思就是，一瓶农药如果倒入一口锅里，那么喝了里面的液体，任何人都会死掉；但是如果倒入东昌湖里，或者黄河里，那么一段时间后，对任何人都不会有什么伤害。宣传信息也是如此，如果一个单位的正方向的信息体量不大，稍微一个负面信息都会轻易被人发现，而在大体量的信息中，有十个八个的坏消息，也不会对单位产生什么大的坏影响。

　　从“大水法则”的应用来看，想通过增加单位自身正方向的信息体量来减少坏消息的影响力，显然是非常重要的。在日常宣传中，经常性的向自身信息这个大湖、大河中的注入正方向信息，显然十分重要。而在宣传文章中，根据信息情况和宣传需要，是用硬广告还是软文推广，这是一个需要认真选择的问题。

　　一次，我看到温启文先生转转发一篇文章，因为是在微信朋友圈里，我随手写了一行字问道：“看起来好像是给刘强东写的软文。”那篇文章里写了李嘉诚、王健林等等，中间还插了一个刘强东，那时的刘强东还没有现在这样大的名气，尤其在美国这一出后。启文先生是我的朋友，在文字造诣、尤其是散文类上比我强的多，看了我的追问后，他呵呵一笑，说：这确系京东的系列宣传之一。

　　关于京东这则宣传，其实是一个“列锦”的布局。喜欢文学的朋友大多知道“枯藤老树昏鸦”、“林教头风雪山神庙”等文学妙句，这是一种修辞方法，将一些美好的词句、事物排列在一起，给人一种美妙的想象，从罗列的人或事中，借光或者彼此借光，从而让某一方或彼此都得以升华。我曾写过一篇文章，其中列举了聊城市水城妇产医院院长张雁军先生、开元山庄董事长张秀梅女士、醉一斗酒业董事长石慎勇先生，文章发出后，三个地方名人相得益彰，取得了良好的宣传效果。

　　这些年来，聊城市水城妇产医院稳健发展，在聊城及周边地区广为人知；因为个人行事低调，张雁军先生以经营宣传水城妇产医院为主，鲜有宣传个人如何，以致公众知道医院而少了解张雁军院长。桃李不言下自成蹊，聊城市水城妇产医院借助客户和公众的口碑宣传，将资金放在了方便患者、水平提升上，无论是整体管理，还是技术水平，无不走在地方前列，吸引着越来越多的人前来生育或治疗。

　　宣传上的“大水法则”需要的是一定数量的水，无论是硬广宣传还是软文推广，读者都要看是谁写的，发在了哪个平台上。作者体现着水平、境界和眼界，平台决定着读者的欣赏水平和、消费水平和人际交往层次；只有多个层面有效结合、达到共赢，方能产生预期的宣传效果，达到“大水法则”的境界。

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