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许华凌:商铺招牌设计岂能“一刀切”

2023-04-30 05:28:51 www.chinaqi.net 来源:时评界 有0人发表了看法
[导读]  户外招牌的设计看似小事,但却由此引发一波又一波的网议热潮。近年来,上海、成都、山西、西安、湖北等地都曾因“统一招牌”引发公众批评。近日“沈阳一街道沿街店铺被统一规定黑...

  作者:许华凌 稿源:时评界 编辑:洪小兵

  近日,辽宁沈阳,一家黑底白字的蜜雪冰城在大东区大东路引发热议,与蜜雪冰城一贯的粉色招牌形成了鲜明对比,周边店铺也是同款色系的招牌。沈阳市大东区委宣传部发布通报称,商铺牌匾设计定位在采用中国水墨画的黑白灰为底色的“新中式”风格。(极目新闻4月28日)

  户外招牌的设计看似小事,但却由此引发一波又一波的网议热潮。近年来,上海、成都、山西、西安、湖北等地都曾因“统一招牌”引发公众批评。近日“沈阳一街道沿街店铺被统一规定黑底招牌”的消息,再一次引发网友纷纷吐槽“有点膈应”。

  这种抹杀店铺“招牌特色”的“一刀切”的做法,说到底是官僚主义作风在作怪,是调查研究工作缺失的表现。有的决策部门往往事前缺乏调研论证、广泛吸取意见,事中缺乏被治理主体的共同参与,事后闹出舆情了又匆忙折腾整改。有的地方官员习惯于先拍脑门决策,再通过行政手段强制推进,动不动就罚款关店,弄得商家苦不堪言。

  对经营个体来说,彰显品牌特色是招牌最重要的功能,每一块招牌、灯箱、匾额,都凝结着商家的各种期待。开门迎客离不开招牌,古今皆然。名画《清明上河图》呈现的繁华汴京,街面上是各式各样的招幌旌旗,充满浓郁的烟火气才能体现一座城市的特色与活力。一旦统统被强求一律,其辨识度便大为削减,给顾客平添了诸多不便,也让商铺失去了自身个性特色。

  就街区整体而言,错落有致、各美其美的招牌,本身就是一道亮丽的风景。商铺招牌一刀切,若是政府掏钱包办,免不了被质疑花钱审丑、千店一面;若是让商家来付,又会加重他们负担;要是再引发舆情热议,换了又拆,来回折腾,更是劳民伤财。从更广义的维度看,这对政府公信力和城市营商环境,说是一种破坏也不为过。

  商铺招牌是城市街区的门面,规范管理当然有必要。但“规范”不等于“规定动作”,不等于千店一面,不代表什么都要管。至于那些为吸引眼球博出位、违背公序良俗、存在安全隐患的招牌,相关部门就该及时治理。除此之外,在确保商铺招牌设置符合规范的情况下,应该赋予空间让设置者展示个性、追求创意,不搞户外招牌的“整齐划一”。否则就会弄出饭店、旅馆分不清,奶茶店、家具店一个样的笑话来。

  其实,城市的活力来自多元竞争和个体创造力的充分涌流,在城市治理上应该尊重多元诉求。即便是统一管理招牌,也要换位思考、尊重实际,根据周边环境规划不同的店铺招牌底色,由店主选取喜欢的颜色和字体,同时注重保留老招牌的特色。只要符合规范,招牌设计制作成什么样,相关部门没必要也不应干预。这样,整条街的商铺招牌既基调统一又风格多样,各美其美,岂不更好。

  对商铺招牌这些“小事”,不是不能管,而是要管好、管精细。评价标准还是得看商家满不满意、群众喜不喜欢。

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