李强：商家的“最之醉”当摈弃

　　作者：李强　稿源：时评界　编辑：时小川

　　去年4月，广州大明联合橡胶制品有限公司把日本冈本株式会社等4公司告上法院，指对方使用“世界最薄”的虚假宣传。近日，广州市越秀区法院对该不正当竞争纠纷一案作出一审判决。法院认定冈本株式会社构成不正当竞争，判令冈本株式会社停止销售带有“薄度纪录保持者”标识的冈本避孕套并向大明公司赔偿经济损失1元。判决后，双方均未提出上诉。(2月23日《广州日报》)

　　冈本原以为自己生产的避孕套被吉尼斯世界纪录认证为“薄度纪录保持者”，就可以从此“最”霸世界了。谁料，“最成绩”只属于过去。不假，虽然冈本避孕套曾在2012年3月被吉尼斯世界纪录认证为“薄度纪录保持者”，但随后该纪录被大明公司避孕套于2013年12月2日打破。既然都有新记录保持者了，冈本还凭什么称“最”，真是让人醉了。

　　同理，即使大明公司成为继冈本之后的“薄度纪录保持者”，但那也属于2013年的事。时隔几年后，又会不会有后来者居上，夺了他们的“世界最薄”记录，还真难说。所以，对任何企业来说，别说自己凭空在那里想当然的称 “最”，即使取得所谓的“世界之最”，也莫轻易用“最”，正所谓强中更有强中手，世间万事万物永远没有最好，只有更好。

　　其实，商家用“最”，还远不止同行答不答应、消费者答不答应的问题。根本还在于法律允不允许的问题。广告法明文规定，禁用“最佳、最好、最大、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度”等极限用语。足见，中国的法律压根不允许企业和商家在那里打“最”牌。

　　如果连法律和道理都难改变一些企业和商家的“最之醉”，那么还有经济账呢?“涉及虚假宣传，严重的可能被罚款20万元。”正因为如此，已经有不法分子盯上涉嫌虚假宣传的商家，不乏有人借着新《广告法》敲诈勒索商家。2月23日《钱江晚报》一篇报道说，因为网店广告有“最”字 ，甚至要求赔偿私了的顾客一个接一个。试问，如果商家都能按规定不使用极限用语，腰杆挺直经营，谁敢找他们的岔，他们又何至于低三下四，面对明摆着的勒索却愿意花钱私了。真是何苦呢?

　　这不，哪一点都在警示：商家用“最”须谨慎，“最之醉”当摈弃。