毛开云:从“我靠重庆”到“重庆沦陷”的启示

　　作者:毛开云 稿源:时评界 编辑:时小川

　　昨天中午，实名认证为@重庆市渝中区巴渝公益事业发展中心主任郑建的网友，在微博上贴出一张湖北利川一个楼盘的广告单照片，页面中心处“重庆沦陷，利川坚守”8个字非常醒目，8个字下面还写着“重庆PM2.5 250，利川夏季均温22℃，利川全年空气质量优良天数达362天”。其中，“重庆”和“250”的字体明显放大，并改用更醒目的红色。(4月3日《重庆晚报》)

　　利川这个楼盘的广告称“重庆沦陷”，目前已经受到查处。回想4年前，利川就打出“我靠重庆”的广告语到重庆推销旅游，很快被工商部门叫停。从“我靠重庆”到“重庆沦陷”皆被查处，给了人们什么启示呢?

　　无论“我靠重庆”还是“重庆沦陷”，都涉嫌对重庆进行“洗刷”，在眼球经济的观念指引下，各种无底限的裸奔式促销层出不穷。然而，这样的广告一出炉就夭折，表明相关部门对无底限的裸奔式促销零容忍。同时这也说明，很多商家利欲熏心，只要能吸引点击率，只要能有广告效应，只要能收获滚滚财源，可谓什么法子都想得出来，什么手段都使得出来，道德、法律在他们心中根本没有概念。

　　就说“重庆沦陷”“重庆PM2.5 250”这个广告，至少存在四个方面的不妥：第一，“重庆沦陷”完全是诋毁重庆，宣传“利川坚守”没错，为啥要拉重庆垫背?而重庆的实际情况也并非”沦陷”。第二，开发商哪有资质发布空气质量信息?这是蛮横地抢了环保部门的饭碗呀!第三，PM2.5是个动态值，每天甚至每小时都可能不一样，开发商怎能把PM2.5固定在“250”这个数值上?而且“250”在民间是贬义甚至是骂人的。第四，开发商涉嫌误导消费者，如果消费者购买产品后发现实际情况跟广告宣传不一样，开发商就违反了合同法。如此说来，工商部门及时查处“重庆沦陷”这则广告，与其说是保护消费者权益，不如说是阻止商家在邪路上狂奔。

　　商家要赚钱，要打广告，无可厚非。但是，广告具有强烈的导向作用，除了传递商业信息，还潜移默化地影响人们的价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等。所以，商家的广告不能乱打，有关部门必须对广告内容和发布平台加强监管，绝不能等闲视之和放任自流。

　　广告创意无极限，广告促销有底限。商家到重庆打出“重庆沦陷”的广告，不但吸引不了重庆人掏钱去消费，反而让重庆人非常反感和恶心，加上遭到相关部门的处罚和花去的各种成本，可谓偷鸡不成蚀把米、赔了夫人又折兵。