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王学勇：摘牌不降价乔家大院重回5A的诚意在哪里？

2019-08-06 04:38:48　【www.chinaqi.net】来源：时评界　有0人发表了看法

[导读]　　天下没有白吃的免费午餐，观赏美景、游览大好河山，付出适当的费用，本无可厚非，然而此次乔家大院被摘5A，主要就是因为门票太高，整改之后“山河依旧、面貌不改”，某网友在新闻...

　　作者：王学勇稿源：时评界编辑：时小川

　　8月5日，山西晋中。乔家大院景区被摘除“5A级景区”招牌后，已紧急整改。目前景区正常运营，门票价格仍保持原价138元。对此有游客表示，价格较贵，撤牌后应该降价。（2019年8月5日澎湃新闻）

　　天下没有白吃的免费午餐，观赏美景、游览大好河山，付出适当的费用，本无可厚非，然而此次乔家大院被摘5A，主要就是因为门票太高，整改之后“山河依旧、面貌不改”，某网友在新闻下部评论道“我从未见过有如此厚颜无耻之人”，相信有很多人也会这么想吧，摘牌不降价，不是没有整改的诚意是什么？

　　因为一部《乔家大院》电视剧，乔家大院声名鹊起，彼时为2006年左右，门票价格为20多元钱，10余年过去了，出名的乔家大院一再涨价，目前竟高达当年价格的七倍，就算物价再膨胀、货币再贬值，这个门票的速度也可谓“蹿升”了，好好的景区，为什么非要在门票这棵树上吊着不放呢？

　　笔者通过查阅资料发现，长期以来，国内景区门票价格普遍较高，几十元钱的很多，高者达百元以上，使很多游客叫苦不迭，外出旅游越来越“玩不起”。当初，湖南凤凰古城不顾舆论反对，毅然终结免票时代，多出一道148元的票价“门槛”，带来的是长时间的客流下降，还有风景如画的“草原天路”，因为收费50元，搞得天路冷冷清清，最终两处门票皆因巨大的经济损失和舆论压力而取消，导致“偷鸡不成蚀把米”，前车之鉴如此，如今的乔家大院虽不至于免门票，降价乃重回5A，吸引游客的不二法门。

　　诚然，门票很重要，但一个景区要实现经济价值，重点要放在经营理念和经营战略上，要符合老百姓的消费需求，尤其是精神和文化层面的需求，培育旅游配套环节，做大做强旅游文化产业，才是景区最应该考虑的事情。以杭州西湖为例，自2003年实行24小时免费开放以来，虽然每年直接减少门票收入2530万元，但由于游客大量增加，带动了景区周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的商业网点经营价值一路攀升，新增经济效益上百亿元，可谓“免却一张票，换回上百亿”，极大地带动了杭州旅游产业发展。

　　前事不忘后事之师，最近处在风口浪尖的乔家大院肯定不好受，既然国家指出了问题，做出了处理，就应该虚心接受处罚和民众的批评，拿出足够的诚意，先把价格调整好，把服务质量和文化底蕴提上去，提高景区软实力，让更多的旅游者满意，让大家来得欢喜，玩得高兴，归有回味，如此，则重回5A不远矣！

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