朱波：明星代言不是法外之地

　　作者：朱波 稿源：时评界 编辑：洪小兵

　　“我决定认怂道歉了”“以后接片子过程中，一定严于律己”。近日，演员朱某奇趋于网络群体压力，不得不在网络上发布视频，称“以后不再接拍不良广告。”之前，朱某奇因拍摄一系列网贷广告，广告中，他到处教别人办网贷，被不少网友称为“网贷大哥”并引发争议。同时，还侃侃而谈地称道，自己因拍摄网贷广告被网暴，并表示演员只负责演，审稿权不在演员手里。

　　近年来，一些明星为了规避法律风险，试图打擦边球，玩文字游戏等现象频频发生，涉及领域甚广。如某知名主持人曾经代言的一家茶饮公司“跑路”，导致许多加盟商血本无归;又如某明星代言的互联网投资理财平台“爆雷”、知名奶茶品牌涉嫌诈骗、药品涉嫌夸大其辞搞宣传……因而有不少明星艺人“塌房”。

　　流量即市场，明星代言广告本无可厚非，但代言虚假广告，既伤害消费者的利益，又失去观众的信任;同时也严重损害文艺界的行业风气。不可否认，网络骗子打着“无抵押、秒到账、不查征信”或“低门槛、低利率、轻松贷”等幌子，吸引受害人下载虚假贷款APP或登录虚假贷款网站，接着以缴纳“手续费”“保证金”“解冻费”等名义骗取费用，收到转账之后就会将受害人拉黑。对于急用钱的朋友们来说，不仅没有缓解资金困难，反而因被骗雪上加霜，甚至负债累累。这种非法网贷不仅破坏了广告的真实性，也让消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用。一方面，使消费者财产利益和人身利益受到侵害;另一方面，潜在的危害也会导致消费者对市场主体不信任，从而增加消费者购买商品的难度，市场主体间的交易也愈发复杂。

　　近些年，部分明星收取天价代言费，代言的产品却不时爆雷;有的企业信奉流量至上，选用失德明星代言……这些广告代言领域乱象侵害消费者权益、扰乱市场秩序。基于此，国家市场监管总局会同七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人;情节恶劣的，要加强公开曝光和失信联合惩戒。尤其明确了明星代言禁区，对于借贷类金融产品，不能一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。对只拿好处不担责任行为，《广告法》也明确规定了代言人应当对广告的品类和内容进行审核，在推荐、证明之前，也应该使用商品或者接受服务。若代言人未尽到审核义务或故意欺瞒而给消费者造成损害，应当与广告主承担连带赔偿责任。

　　明星代言广告从来不是法外之地，既然端起了这碗饭，最起码应该尊重消费者。“钻空子”或许逃得了一时，却逃不了一世，一旦在代言上“翻车”，不仅自己要陷入舆论漩涡，连累自己的社会声誉，同时也要承担实质性的法律责任。形象靠塑造，名声靠德艺，越是明星越要珍惜自己的羽毛，一旦倒在“荆棘”里想翻身都难，一旦毁掉人设，再高的技艺也弹不尽悲伤。