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汪忧草:中国的“超级碗”究竟在哪里?

2015-02-03 15:25:59 www.chinaqi.net 来源:时评界 有0人发表了看法
[导读]  这一天就是美国一年一度的全民狂欢——超级碗(Super Bowl)。当地时间2月1日晚,第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛超级碗上演巅峰......

  这一天就是美国一年一度的全民狂欢——“超级碗”(Super Bowl)。当地时间2月1日晚,第49届美国橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗”上演巅峰对决,最终新英格兰爱国者队以28比24逆转西雅图海鹰队,捧起文斯·隆巴迪杯。根据《福布斯》杂志的估值,超级碗商业估值在5亿美元左右。(2月3日《第一财经日报》)

  “超级碗”是美国职业橄榄球联盟每年一度的总冠军赛,也是全美最豪华的体育超级赛事,同时还是美国每年收视率最高的电视节目。就收视率而论,2014年美国职业篮球NBA总决赛收视率是11.7%,而超级碗的收视率几近48%,整整高出四倍。伴随着神一样的收视率而来的,是超级碗直播期间的电视广告费用水涨船高,从2014年的400万美元飙涨到今年的450万美元,基本上一眼就是15万美元。微软在今年“超级碗”投放了两个广告,花费就是1600万美元。

  当然,“超级碗”的最大卖点,其实还是比赛休息的“中场表演”时间(Half-time Show),虽然出场费为零,但因为收视率高,很多大牌明星自然乐意捧场,如迈克尔-杰克逊、麦当娜、U2等天王巨星都曾出任历年表演嘉宾。可以说,能被邀请担任“超级碗”中场表演的主嘉宾,就是一位超级明星的标志之一。

  如今,“超级碗”又有了一个通俗的代称,即“美国春晚”,这是因为这个晚间节目吸引了全世界数以亿计的电视观众,确实可以与中国春晚相媲美。当然,央视春晚的电视观众可能达到7亿以上,比“超级碗”电视观众还要多,而“超级碗”吸引了全世界一百多个国家的实况转播,其所创造的商业价值乃至于影响力又似乎高于咱们的春晚。

  这恰恰也正是体育产业的巨大魅力之所在:美国职业篮球NBA比赛在中国颇受欢迎,足球世界杯与欧洲杯等赛事也在国内风靡一时,刚刚进入国人视线的美国“超级碗”更是世界顶级的体育盛宴,凡此种种,都创造出巨大的商业价值,更彰显了一种无形的软实力。

  在这方面,我们的体育项目还需要向“超级碗”取经,不但在商业运作上,更重要的是在娱乐与观赏性方面还有很大的差距。我们的职业足球、职业篮球还刚刚起步,而乒乓球、羽毛球等小球项目又几乎没什么观赏性,所以对于我们来说,虚心向美国“超级碗”学习,打造出富有中国特色的体育盛事,寓体育与文娱于一体,进而向世人展示中国的软实力,这无疑是个思考点。

  作者:汪忧草
  稿源:时评界
  编辑:洪小兵

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