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张洪泉:须深入推广廉政公益广告

2012-04-20 15:25:30 www.chinaqi.net 来源:时评界 有0人发表了看法
[导读]  4月22日下午,检察风云杂志夏梦颖和我联系。询问我对廉政公益广告推动社会廉政文化建设的作用方面的看法……...
  自2008年4月起,中央纪委、中央宣传部、国家工商总局、国家广电总局的有关部门联合组织开展了“扬正气,促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动,整个活动历时一年。活动结束后,廉政公益广告却没有结束,而迅速成为大众喜闻乐见的传播方式。
  廉政公益广告具有主题鲜明、创意新颖、制作精美,和艺术感染力较强等特点。在传播载体上,网络、报纸、电视、广播,公共交通运输设施、车载移动电视,公共场所的橱窗、广告牌、户外电视屏等都适合展播展示优秀廉政公益广告,具有较强的传播性和渗透性。
  实事求是的讲,廉政公益广告在传播廉政文化、推进反腐倡廉建设、促进社会和谐等方面的发挥着重要作用。对于廉政公益广告的效果,我曾专门走访过干部、工人、农民、医生、律师、小贩等多个人群,大家对廉政公益广告的整体看法是:无论是电视、网络,还是平面的廉政公益广告,都能让人看后产生警醒的作用,有那种“有病治病,没病预防”的效果。
  有人也许会问,廉政是对政府官员讲的,而让大多数非官员来看,是不是浪费社会资源?其实,廉政是一个广义的概念,其相对的一面就是腐败,其核心就是要做好本职工作,做到不贪不沾不应得的财物,因此不只局限官员。事实上,无论党政机关、企事业单位,还是私人企业,任何管人管物的干部、办事员、企业员工,都可能有贪腐的危险。对于这些人,看了廉政公益广告,同样有振聋发聩的作用。
  廉政公益广告因为是公益性广告,没有人投放广告费。对媒体来说,由于只能带来社会效益,看不到经济效益,所以大部分传媒企业没有积极性,不愿意主动去搞廉政公益广告,以至于目前廉政公益广告整体数量较少,还无法达到廉政公益广告应有的作用。毫无疑问,廉政公益广告急需深入推广,使其发扬广大,在全社会营造一个廉政文化氛围。
  深入推广廉政广告,首先要从政策上做文章,就象企业单位安置残疾人一样,只要传媒企业做廉政公益广告,就可以减免某些费用或着税收,让企业有做廉政公益广告的动力。其次,要制定完善的廉政公益广告管理制度,传媒企业每年做的广告中,廉政公益广告占比不得低于10%,这个可以由当地检察院、纪委和宣传部来考核。第三,各地检察院、纪委和宣传部联合,每年开展廉政公益广告评比活动,对优秀作品给予重奖,并进行多媒体联合展播。第四,不能仅局限平面和电视媒体的广告形式,需要进行形式和内容上的创新。在用足用好传统媒体的同时,用好网络,也可以拍摄小视频、电视短片,或者在电影、电视剧中有意的植入,最终在潜移默化中让人收接受。 

  作者:张洪泉
  稿源:时评界
  编辑:洪小兵

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