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和讯评论:潘石屹被代言 还有多少不要脸野广告

2012-06-17 06:55:33 www.chinaqi.net 来源:和讯网 有0人发表了看法
[导读]  昨天,SOHO中国有限公司董事长潘石屹成为网上的焦点人物,是因为他代言了河南一家男科医院。潘石屹在看到广告后非常气愤,但尚未对此表......

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  昨天,SOHO中国有限公司董事长潘石屹成为网上的焦点人物,是因为他“代言”了河南一家男科医院。潘石屹在看到广告后非常气愤,但尚未对此表态。2012年(6月13日《北京晨报》)

  对于自己“被代言”,潘石屹直斥“不要脸的医院”、“不要脸的报纸”,这一连串的叹号点中了广告管理的“死穴”,既让名人很受伤,也让社会很蒙羞。

  明星、名人,既是公共的“政治经济资源”,又是个人形象的私有的无形资产,名人的影响力具有一定的社会价值和经济价值,在在没有得到名人本人的认可情况下,把名人的肖像随便“拿来”,为我所用,是对名人肖像权的侵犯,是对名人合法权益的伤害;

  企业、商家利用名人做产品广告宣传,为自身形象代言本身没错。但一切宣传都必须通过合法的手续,正常的渠道,而不是通过卑劣的手段非法的途径进行非法的“下载”和仍意复制来“拉郎配”,随便将名人的肖像拿来为自己鼓吹。如今许许多多名人们在毫不知情的情况下“被代言”还埋在鼓里。今天某某名人伸出拇指称赞:“喝了某某酒,吃饭就是香!”明天某某名人“用了某某卫生巾就是感觉爽!”后天某某名人告诉你:“赵本山居住的小区房子不买你后悔!”……

  那些名人明星肖像被移花接木到地方电视台、广播、报刊的广告内容里,有的“被代言”有的出现在街头商场、公交车身上,有的被竖立在高速公路的广告牌上,可谓“海陆空”到处都是名人的身影。其实有的是以假乱真,真的假的鱼龙混杂,让人真假难分。有商家说,反正不花钱,就是名人自己知道了也不能拿他怎样。即使有名人较真起来,最终都是不吃亏。

  正因为名人“被广告”、“被代言”,管理乱象,出现监管的真空,才有了媒体、和广告商借名人之名,到处乱“套”,成为虚假广告的宣传工具,不仅严重地违反了《广告法》,侵犯了名人的肖像权,而且很能迷惑人,造成对消费者利益的极大损害。这类“野广告”遍地开黄花,渗透到社会的每个角落,占领了我们的生活空间,成为一种可怕的“牛皮癣”。因此对此不可小觑,必须进行一次全面的拉网式排查清洗,依法进行查处,同时要让那些非法做野广告的媒体、广告商和厂商家为其不法行为付出沉重的代价,唯此,那些“不要脸”的“野广告”才会逐渐淡出人们的视野。

  作者:左崇年
  稿源:和讯网
  编辑:时小川

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